联想、中国移动、三星、可口可乐等企业纷纷借助2008年北京奥运赞助商的身份积极地进行奥运营销之际，但也有企业因为企业战略转变或不堪奥运赞助商的重负而退出，在IBM在2004年后宣布退出奥运会合作赞助商后，柯达日前也宣布将在2008年后停止赞助奥运。
　　
    无独有偶，惠普中国信息产品集团新任市场总监萧振羲在接受本报记者采访时，亦明确表示，惠普没有计划加入2008年奥运营销的阵营，也不会打擦边球借力奥运进行品牌宣传。

　　奥运是一个金矿，对于在自己家乡举行的奥运盛典，大多数中国企业都将其视为一个百年难遇的商机。然而奥运的舞台并不适用于所有的企业，企业步入奥运营销的大家庭之前必须有一个清晰的品牌定位，同时制定周密的市场推广活动，并投入足够的人力物力财力去完成它。在这一点上，三星、可口可乐、柯达、惠普等成熟跨国企业的抉择与行动为中国年轻的“选手”们做出了无言的示范。

　　柯达2008年后终止“百年合作”

　　日前，柯达在公告中宣布，将在2008年北京奥运后停止赞助奥运会，从而结束与奥林匹克运动逾百年的合作关系。柯达一直是奥运会和奥林匹克运动在摄影方面的赞助公司，是国际奥委会TOP计划合作伙伴，但近年来因为企业战略转型，令柯达逐渐失去了利用奥运机会进行营销推广的兴趣，在今年各家厂商的奥运经济大潮中显得格外低调。一方面，柯达业务转型后，业务重心由以前的胶卷和相机等消费产品、转为如今面向行业市场的商业印刷，由以前面向个人消费者的B2C公司、转型为B2B业务占75%的B2B公司。另一面，连续数年亏损也令柯达经济困难，关于柯达退出奥运赞助商的传闻早已不断传出。

　　今年以来，除了数码相机产品等的广告和产品发布中提到自己是奥运赞助商外，柯达没有针对2008年北京奥运进行大规模的奥运营销。

　　柯达全球副总裁、北亚区主席兼总裁叶莺曾向本报记者表示，经过企业的业务转型和调整后，柯达从以前活跃在消费市场的品牌转为主力经营B2B业务的企业，因此目前柯达将奥运作为是对社会的责任和回馈，并不在乎利用奥运来宣传来赚钱，“柯达为2008北京奥运所做的事情是大家看不到的，例如制证制卡、建造新闻中心等。奥运商机对其他消费类企业尤其中国企业是非常好的平台，但对柯达来说已经不是。”