尽管液晶电视依旧占据着平板电视的半壁江山，但等离子借助奥运契机企图卷土重来已渐成趋势。

　　来自北京中怡康时代市场研究有限公司的统计显示，2008年1?5月，国内等离子电视销量比去年同期增长近1.5倍，2008年等离子电视全年的需求量预计将达到170万台左右。 
 
 　　如今，长虹首期投资6.75亿美元的等离子面板绵阳工厂建设工程已近尾声，计划于今年年底之前正式量产。南京华显高科有限公司投入1.5亿元人民币建设的等离子面板南京工厂近期也将小规模试产。

　　无独有偶。有消息称，日立也将于近日相继推出32英寸和37英寸的等离子电视。“等离子只能做大不能做小”的壁垒正在被打破，等离子阵营逐渐壮大。

　　到底是“逆市而动”还是“顺势而为”，目前断定为时尚早。正如海信电视新闻发言人喻海涛在接受《财经时报》采访时所言，“平板电视的竞争格局还没有完全确立”，而随着等离子电视一系列瓶颈问题的突破，液晶电视和等离子电视新一轮的较力正在拉开帷幕。

　　液晶走进“死胡同”

　　据家电市场研究机构奥维咨询公司预测，今年平板电视的出货量将超过1400万台，其中液晶电视占到了80％，超过1000万台。这绝对是一场液晶的狂欢盛宴，但是，狂欢过后，中国彩电仿佛没有了春天。

　　在成本上，利润下降的彩电领域，液晶电视正在向微利产品的行列里快速迈进。北京奥维营销咨询公司副总盛哲指出，“2007年液晶行业总体利润不到1％，远低于信息产业平均水平。”

　　“关键是中国液晶在核心屏领域缺少话语权。”工业与信息化部平板电视专家张素兵博士接受记者采访时表示。

　　首先，生产线投资太大，目前投资一条平板电视显示屏要上百亿元，单靠企业自身去投资很难，以月产能6万张基板的生产线来说，六代线要200亿元，七代线则高达300亿元，国产企业难以独自扭转乾坤。

　　其次，液晶屏的更新速度太快，现在上海市发改委刚刚批准上广电建设第六代生产线，并下了项目建议书。但是，咱们国内刚把触角涉及到五代、六代，国外企业却早已把目光转向十代了，我们的速度跟不上国外技术创新的步伐。

　　再次，虽有国内企业把目光转移到液晶模组上来，但是液晶模组从根本上拯救不了液晶电视的颓势，它并不是液晶电视的最核心部分，只是其中一个端口，如果面板短缺，模组将是“空中楼阁”。但是现在看来，面板的技术仍被牢牢掌握在外资品牌手中。

　　对于液晶遇到的困境，张素兵感到十分忧虑，而等离子的异军突起却让他感到十分兴奋。

　　等离子加速

　　2008年6月，海信首款37英寸等离子电视在全国市场登陆。

　　“中小尺寸等离子市场始终是个空白。由于一贯的价格优势，等离子电视在进入这些市场时，将更具竞争力。”喻海涛说。

　　他还表示，伴随着32及37英寸电视的上市，等离子电视“产品线过短”问题正在得到解决。而这个问题??即“等离子只能做大不能做小”，正是“束缚等离子电视一贯滞步不前的重要原因”。

　　去年下半年开始，海信、长虹、LG等多个厂家先后推出32英寸等离子电视产品，开始挑战小尺寸的平板电视市场，大有与液晶电视在型号上的分庭抗礼之势。

　　而等离子数字电视动态图像清晰度测量方法的发布，无疑为等离子的“正名”提供了一个更有力的筹码。这个由中国电子视像行业协会与信息产业部第四研究所于今年4月共同发布的标准，目前虽然只是推荐性标准，但等离子阵营各方力量正致力于将之提升为国家标准。

　　如此形势下，家电企业乘势推出37英寸等离子电视也就不难理解了。

　　而随着等离子新品的不断推出，厂家们也在力图转变消费者的观念。“等离子电视比不上液晶电视”，这曾是等离子电视推广中一道难以言说的“心痛”。

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