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中国企业家:谁把江南春变成收购狂人

【时间:2007-3-7】【已阅 次 】 【来源:中国企业家】【作者:林涛】
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  “国外那家给的虽然字面上的要高,但也附有未来的业绩指标,但在它的平台上,这些指标显然没有在分众上实现起来容易。”一位知情人士透露。

  不管怎样,这起收购最终将使江南春离他的“生活圈媒体群”帝国又近了一步。在2003年创办分众后,他便反复描绘着一个越来越具体的梦:他希望自己的帝国可以包围人们生活中可接触到广告的全部轨迹,“出门乘电梯会遇到公寓电梯海报;到了公司楼下的电梯口又遇到楼宇电视;晚上下班后去KTV、酒吧、百货商厦又会接触到分众传媒的娱乐休闲联播网;周六周日到大卖场、超市、便利店买东西又会遇到分众的卖场联播网……”。

  在过去一年多的时间里,他通过一起接一起令人眼花缭乱的大手笔收购,使分众涉足了其中的大部分环节。比如2005年以1.83亿美元收购的框架媒介,将它带入了约10万部电梯;2006年1月它又耗资3亿多美元收购了在楼宇液晶广告领域最大的竞争对手聚众传媒,使其楼宇液晶屏覆盖了全国75个城市,以约98%的市场占有率进一步巩固了在这一领域的领导地位;此后,它又先后通过收购将业务覆盖到无线、户外LED、电影院租赁广告等领域。

  “现在,我们就差电视和互联网两个环节了。”江南春一幅指点江山的神态。在电视目前尚对民营和境外资本严格限制的情况下,高速增长的互联网似乎就成了必然之选。据艾瑞市场咨询发布的2006年度网络广告市场份额报告显示,2006年中国网络广告市场规模达到46.7亿元,2007年预计将达到62亿元人民币。

  目前,在中国互联网广告市场,新浪等门户网站和百度等搜索网站占据了主要的市场份额,而其中新浪因为股权分散,更是屡屡被视为收购对象,而坊间亦多次传出分众欲收购新浪的消息。不过,江南春坚决予以否认,他还一再强调分众进入不会内容领域。这样,在门户之外,好耶无疑是最佳的收购目标。

  “收购好耶帮助分众一举进入互联网广告市场。这是仅次于收购新浪或者搜狐的最好选择。”易凯资本CEO王冉在其博客中这样写道。据了解,好耶目前的业务包括网络广告技术服务、线上营销服务和效果营销服务,这些业务在美国等成熟市场广受欢迎。在过去几年,好耶一直保持了平均100%以上的年增长率,2006年营业额达到4.8亿元人民币。

  美国互联网广告局前总裁Greg Stuart给朱海龙发来了贺信,信中他写道,“你们现在所做的和美国最优秀的网络公司不谋而合,比如high-flyers、 aQuantive和Advertising.com。好耶的业务模式、它的广告技术和网络营销的理念是非常先进的,而且获得了美国广告主的极大认可。如果有一天,你们把这些理念和技术带入美国市场,与我们本土的公司竞争,我也不会觉得惊讶。”

 

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