多家商场在黄金周前演练大规模促销，在此轮促销中，化妆品首度以高倍积分的促销，打破了一向不参与商场打折促销活动的潜规则。

　　在一向以促销力度和花样翻新著称的中友百货、君太百货、新世界等商场，近日均能发现化妆品高倍积分促销，中友百货更推出10倍积分促销，相当于9折优惠。君太百货在国庆前推出了“会员独享15倍积分”，迪奥、欧珀莱、兰蔻等国际一线品牌均参与了此次活动，新世界崇文店店庆期间化妆品积分倍数最高达25倍。

　　在一些中高端的商场里，化妆品相对于服装等商品来说，价格一直比较稳定。商场促销打折活动中，化妆品柜台基本都不参与。中友百货企划部主管梁丽娜表示，高倍积分活动只是商场推出的促销活动的一部分，迪奥北京市场的相关负责人也宣称，自身的参与只是配合商场的促销活动。

　　虽然各品牌均表示在商场里的专柜从来不打折，但高倍积分带来的折扣优惠，加上赠礼的促销，给各化妆品品牌专柜赢来销量的大幅增长。中友百货一位化妆品销售人员告诉记者，高倍积分活动期间，销售额一般能达到平时的三四倍。